随着电影《哪吒2》在全球范围内的上映，这部动画巨制不仅在票房上取得了惊人的成绩——突破82.75亿大关，更引发了对中国文化IP及其衍生产品的广泛关注。影片中融入了三星堆文化和四川方言，巧妙地结合了传统文化元素与现代审美，吸引了大量观众的目光。

与此同时，《哪吒2》的周边产品也迅速成为市场上的抢手货，从钥匙扣到毛绒公仔，只要搭上“哪吒”元素，评论区秒变大型许愿池。面对如此火爆的市场需求，跨境卖家应如何借势营销，实现品牌和销量的双重提升呢?

一、《哪吒2》周边产品的火爆现象

自从《哪吒2》上映以来，相关周边产品如服装、玩具摆件、饰品等迅速走红，许多电商平台上的商品甚至出现了卖断货的情况。例如：

服装类：哪吒主题的联名T恤，印上哪吒的酷炫形象和经典台词，一经推出便受到粉丝追捧。

配饰类：火尖枪摆件、乾坤圈手镯、丸子头假发等创意产品在网上热销，成为了热门单品。

毛绒公仔：以哪吒为原型设计的毛绒公仔因其可爱的造型和高质量的制作工艺，深受消费者喜爱。

这种现象让人想起《黑神话：悟空》周边产品的火爆销售，孙悟空的形象和装备(如紧箍圈、如意金箍棒)为基础制作的衍生产品同样覆盖了游戏手柄、钥匙扣、玩具摆件、服饰鞋帽等多个品类。

二、产品故事化：TikTok上的营销新趋势

《哪吒2》的成功让许多跨境电商卖家意识到，“产品故事化”是吸引用户的重要手段。通过短视频展示产品的同时解决用户痛点，形成沉浸式的体验，成为当前最有效的营销方式之一。以国货美妆品牌Onlyou为例，该品牌通过在TikTok上发布创意短视频，成功打入印尼市场，销量显著提升。

不仅如此，《哪吒2》在TikTok上的热度可谓居高不下。各种精彩片段、幕后花絮、角色模仿等内容层出不穷，相关话题的浏览量更是节节攀升。从#Nezha2Challenge魔性变身挑战，到“海底炼狱”特效仿妆教学，相关话题播放量突破50亿次。

(图片来源：TikTok)

连欧美博主都在喊话：“中国动画，杀疯了!”许多用户纷纷参与到与电影相关的挑战中，用自己的创意和热情为这部电影的传播助力。

三、本土化与全球化并重的品牌定位

《哪吒2》之所以能在国际市场取得成功，离不开其对本土文化的巧妙运用。影片中的四川方言和地方文化元素不仅没有成为障碍，反而增强了影片的独特魅力，吸引了更多海外观众的兴趣。对于跨境电商卖家来说，这也意味着在进入新市场时，必须重视本地化的策略。

例如，在东南亚市场推广产品时，可以利用当地的限时促销活动，并邀请本地网红进行合作，降低文化隔阂，增强品牌的亲和力。同时，多语言策略也是不可忽视的一环，根据不同的国家和地区调整语言表达，尤其是结合方言梗来增加互动性和趣味性。

四、构建TikTok生态圈：从内容生产到履约闭环

成都动画产业的集聚效应为跨境电商卖家提供了宝贵的借鉴经验。越来越多的卖家开始着手构建“TikTok生态圈”，与本地MCN机构、物流及支付服务提供商合作，形成从内容创作到订单履行的完整闭环。通过社交媒体鼓励观众参与，共创品牌内容，也成为一种新的趋势。

这种全方位的合作模式不仅能够提高运营效率，还能增强品牌的影响力。例如，通过举办线上线下的互动活动，激发用户的参与热情，从而实现品牌的快速传播和用户粘性的提升。

五、从“产品出海”到“品牌出海”的转型

《哪吒2》的全球化成功不仅展示了中国文化IP的强大竞争力，也为跨境电商在TikTok等平台上的品牌建设提供了重要参考。通过学习《哪吒2》的成功经验，跨境电商卖家可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现从“产品出海”向“品牌出海”的转变。

未来，随着更多优质IP的涌现以及数字营销技术的进步，跨境电商行业将迎来更加广阔的发展空间。正如《黑神话：悟空》和《哪吒2》所证明的那样，中国IP+潮玩设计=财富新公式，正引领着新一轮的文化出口浪潮。